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浙江5000亿元的“体育产业蛋糕”怎么切?
2015-07-10 10:46:43    杭州网

 对于浙江企业来说,体育的风口已经到来。

去年10月,国务院下发加快发展体育产业促进体育消费的文件,要求到2025年,体育产业总规模超过5万亿元。在此冲锋号之下,多个省市制定了加快发展体育产业的实施意见,将体育产业纳入了当地社会经济发展规划。

浙江也不例外。日前出台的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(以下称为《实施意见》)提出,到2025年,体育产业总规模超过5000亿元,体育产业增加值在地区生产总值中的比重达到1.6%。

如此巨大的一块蛋糕,浙江的企业要怎么切?

记者 庄小琴

│现状│

我省体育产业规模位居全国第四

与旅游、健康、互联网等产业紧密相关

一场体育赛事能给一座城市带来什么?

以马拉松为例。去年,杭州马拉松首次在央视体育频道直播,首次拉到了冠名商,报名人数首次突破了3万人。这三个“首次”带来的经济效益是1200万的投入,2000万的收入。

而在厦门,马拉松举办的前后一个月,全市创收7000万;在无锡今年3月举行的国际马拉松,除了吸引到了一些知名体育运动品牌赞助之外,金融、汽车、食品等行业的巨头也纷至沓来“分一杯羹”……

在中国已经举办的51场马拉松中,参赛人数超过2万人的有17场,占比33%。据测算,仅这一项,市场规模将有数亿元人民币。不仅如此,“路演”长达几小时的马拉松还能带来大量的围观游客。

“一场赛事,带来数万名的游客,他们需要在比赛举办城市支付餐饮、住宿、交通和旅游的开销,这就是体育赛事带来的外部经济效应。”省体育局经济处相关负责人说。

在他看来,体育产业体量庞大,与众多产业互相关联。除了餐饮旅游业,它还与健康产业、互联网等密不可分。

“全民健身热潮会带动很多技能培训,而如果要去打个球运动一下,去哪里打、约谁去打,那么很可能通过一个体育运动类的APP就能实现。”该负责人说,这些都属于体育产业下的体育服务业范畴。

去年,我省体育产业总产出1105亿元,占GDP比重上升到0.852%,高于全国平均水平0.22个百分点,体育产业规模位居全国第4位。除了体量庞大的服务业,体育装备制造业对其贡献可谓不小——服务业和制造业的占比分别为24%和76%。

│机遇│

体育服务业是发展重点

比重要从24%提高到40%

日前出台的《实施意见》提出,到2025年,体育产业总规模超过5000亿元,体育产业增加值在地区生产总值中的比重要从0.852%提高到1.6%,其中体育服务业增加值占体育产业的比重要从24%提高到40%。

“体育服务业是我省体育产业的核心产业,发展迅速,潜力巨大。”省发改委社会事业处相关负责人说。

据了解,2011-2013年,我省体育产业保持了25.1.%的年均增长,其中,以竞赛表演、健身服务、运动休闲等行业为代表的体育服务业发展尤其迅猛。其中,九龙山旅游度区在A股上市,成为浙江第一家真正意义上的体育上市公司。据了解,我省目前拥有国家级运动休闲示范区1个,省级运动休闲基地5个,体育健身连锁企业763个,体育培训机构232个,体育赛事和经纪公司149个。

现在,浙江要用10年时间,使得服务业的占比从24%提高到40%——这意味着800亿的增量。

但这并不是一个难以达成的挑战。浙江有山有水,有发展体育服务业的自然禀赋,尤其运动休闲、海洋体育、电子竞技等具有浙江特色的产业,已经初步形成区域竞争优势。另外,一些高端运动项目,如赛马、航海、航空、高尔夫等运动也正在形成产业带。

另一方面,作为经济较为发达的省份,人们对生活品质、健康有了更为迫切的需求,全民健身热情高涨,请客吃饭变“请客流汗”的观念正被越来越多的人所接受。据了解,全省各级体育组织达3万余个,会员近150万人,目前全省经常参加体育锻炼人口已达总人口的35%。

同时不可忽略的,是浙江的民间资本对体育的关注和投入。浙江拥有绿城足球、广厦男篮、宁波八一等14家民办职业俱乐部,俱乐部和职业联赛主场 数量均位居全国第一,同时拥有杭马、宁波北仑国际女排精英赛、龙游亚太汽车拉力锦标赛等一系列品牌赛事的举办经验。

“基于这样的优势,《实施意见》的出台,浙江的体育服务业无疑会迎来更大的发展机遇。”省发改委社会事业处相关负责人认为。

│挑战│

制造业龙头企业少

转型升级、提高技术含量是关键

可能你并不知道,羽毛球训练场上那些中高档的训练用羽毛球,有60%是来自于“中国白鹅之乡”——衢州江山市。据了解,江山的羽毛球制造业起步于上世纪80年代末,汇集了各类羽毛球生产企业90多家,是全国最大的羽毛球生产基地。

作为体育产业的重要组成部分——体育制造业,近年来浙江形成了具有区域特色的产业分布带。除了江山的羽毛球,较为有名的还有温州的运动服饰、金华的滑板、淳安的赛艇、湖州的野外帐篷、余姚的大丰实业等。

虽然去年体育制造业对浙江体育产业的贡献达到76%——将近840亿元,“但相比于福建、广东、江苏等省,浙江体育制造业的龙头企业、知名品牌还较少,有待进一步做强做大。”省发改委社会事业处相关负责人说。

以福建为例。众所周知的安踏、特步、361、贵人鸟等运动品牌均出自福建省,它们是以设计、开发、制造及销售运动服饰的体育用品公司。当体育产业上升到国家战略层面,这些企业运用自身的实力,迅速回归运动本质,并且很快完成转型升级。其中以贵人鸟最为明显——年初,完成了对国内最大的体育垂直媒体+社区虎扑的2.4亿元投资,从而从一家“体育用品”公司正式转型为一家“体育”公司。

“对于体育制造业的浙江企业来说,在体育风口到来的时候,如何提高技术含量、实现转型升级是必须要考虑的问题。”省体育局经济处负责人说。

来源:杭州日报    作者:记者 庄小琴    编辑:钟一鸣    
 

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