用户体验是市场发展的原动力。
苹果公司很少做原创技术的研究。几十年来,苹果最看重用户体验,它所做的工作就是把世界上所有好东西进行最完美的组合。苹果所有产品,都是在看消费者需要什么,消费者在用这些产品的时候有什么问题。为了解决消费者的问题,才要进行创新,而创新更多是从用户的消费心理学,甚至从精神深处挖掘创新点。
以此作为出发点,我们再来观察叫车服务这个巨大的市场。我可以先从自己的“用户体验”说起——2010年世博会期间,上海各出租车公司提供电话叫车服务,叫车免费,服务很好,世博会结束开始收费;2011年在杭州开始使用28811111叫车电话,电话很难打进,后来改用短信叫车,效果不错,但不能预约,也有经常叫不到车的情况;2012年听说了杭州V车队,去机场提前预约都能安排到位,这个车队服务及车况都很好,最惊艳的是车上提供WIFI,司机彬彬有礼;2013年开始使用叫车软件,的确是打车神器,相当方便,后面居然还有补贴,然后变成了乱战……
我的几种用户体验,大体代表着几种社会化协作的力量:一种是官方的出租车运管部门,在强制性管理的前提下进行资源协调,好处是执行力往往很强,弱点是服务不一定好,而盈利模式也不容易想清楚。另一种是民间社会资源的自我组织管理,团队成员在共同目标下实现自我协作,团队成员关系松散,规模做大后利益诉求点变得多样化,有可能造成团队裂变,不断形成新的群组,形成一个个“小而美”的群组;再一种是商业化的公司运营,往往需要大资金投入,建立服务闭环,从产品到后台以及呼叫中心都自己建立,如果要搭建一个全国性的包括前后端的社会化协作平台,让社会资源有序协作,将会是巨额投资。
眼下,快的与嘀嘀两大叫车软件公司激战正酣,让我们将目光重又投放在“消费者到底需要什么”这样一个原初问题上。其实,手机只是一个工具,它代表着“智能生活”的入口。眼下的叫车软件争夺战,最终要争夺的还是“用户体验”。
无论官方运管还是商业公司乃至民间群体,其出发点都是用好的服务来换取更多的利益。在夹缝中生存,在悬崖边思考,才是现代社会每个现代人的真实状态。市场瞬间万变,没人永远领跑。仅就出租车服务这一项,也还有诸多服务可以更加完善。理想中它应该可以令不同的群组们进行个性化的需求定制,尽最大可能让用户体验日臻完美。
现在,微车队或许是移动互联网开启的分布式社会化协作的开始。 |