一部大片的票房,谁的分析和预测最有权威性?不是影评人,是券商。
每次贺岁档大片大战,券商基本都会出分析报告预测票房,比如去年周星驰执导的《西游降魔》,券商早早报告,该片必定大火,保守估计票房10亿。
果不其然,最终12.46亿票房,2013年内地电影票房魁首非他莫属。
当然,券商要分析的,绝不仅是票房,而是股价。老早开始,电影早就不是电影,票房也不纯粹是票房了。
影视公司的票房和股价已经联动,很多时候票房已成股价指南针。一部电影的宣传会、媒体见面会、电影点映场、电影首播以及前期口碑,券商往往比明星艺人、文娱记者、绝大多数影迷粉丝更关注、更敏感。
近几年,贺岁片都会在年末故事中掀起一波行情,不仅是影迷在看电影,股民也在看。照着票房买股票,基本不是玩笑话。
2012年的《泰囧》,12月12日,借着票房佳绩和良好口碑,出品方光线传媒股价强劲上涨,12月21日收盘,涨幅18.99%,最高涨幅37%。股民和影迷笑得一样灿烂。
之前半个月,华谊兄弟的《一九四二》就没那么走运。该片低于预期的原因是影片的内容和风格基调沉重,与贺岁档的观影倾向不完全匹配。所以上映首日,票房不佳的同时,华谊兄弟的股价也悲惨跌停,次日华谊兄弟股价再跌6.02%。就这么两个交易日,华谊兄弟市值蒸发超过13亿元。
参照票房买股票,也有例外时。难怪有人笑说,冯小刚与华谊兄弟股价的“高级黑”。《一九四二》票房不佳,危及股市,今年的《私人订制》再续惨淡。电影上映前,有传闻,华谊兄弟面向机构投资者的提前看片会,多家投资人士表示失望,第二天股价就已大跌。上映当天,尽管票房尚可,但华谊兄弟股价依然跌停,暴跌10%。有机构预计,此间华谊兄弟市值蒸发最大时亏了超过40亿。
叨叨了这么些,就说明一点,电影产业,早已进入资本市场了。影片票房成为左右影视娱乐业上市公司股价的重要因素,意味着电影产业与资本市场的融合正越来越充分。
我等作为想买影视类股票的股民,看电影的方式或许就有很多花样了,跟踪票房、在电影院蹲点、观察电影院订票系统里的电影场次、查询“网票统计”等等,通过这些渠道,网民完全可以提早预测票房的。不过,简单通过影视作品的票房来选择投资的路数,毫无疑问都暗藏着难以预计的风险。毕竟预测的参考价值都是有限的,提前潜入上市公司股票的资金,一旦意识到成绩达不到预期就会落荒而逃,而长期看好公司的投资则面临着亏损被套的风险。所以还是那句话,投资需谨慎。
话说回来,明白票房与股价的联动关系之后,想想以后,如果能跟着一位券商分析师一起去看电影,那该多好!一定会受益颇多,物超所值……至少值回票价。 |