支付宝的账户总数量超过9亿个,移动端的用户数超过1亿。
我们总见不得一家独大,“独孤求败”演不了独角戏,应该匹配一两个好对手,那才有戏。没错,当电商走在将传统零售业“杀”得“尸体横陈”的路上,我们得给它找几个强劲对手。
最近,支付宝正在四处点火,脚步声阵阵——余额宝已初具规模,“双十一”的荣光余晖未散,而最近他的手机端应用“支付宝钱包”又频频发大招:马云亲自站台,与银泰百货合作,展开支付宝钱包付款收银;重申手机转账免费且不设限额;同时再补一刀,宣布电脑转账全面收费,意图明显,把支付宝用户向手机移动端引流……至此,具备手机支付、手机理财等功能的支付宝钱包,作为独立品牌发展得已经很像样了,成为阿里系伸向移动支付领域的一把利器。
剧情发展到这里,请问各位,“支付宝”的对手是谁?
支付宝从2004年底成立至今,一路都顺风顺水,步步为营。近两年移动互联网的崛起,更是给了“支付宝钱包”无限大的想象空间,运营和盈利的模式也越来越明朗。
随着“支付宝钱包”在移动支付和线下支付领域的攻城拔寨,有人指出,用线上裹挟线下,支付宝正面迎战微信。
很多人都这么说,可是微信是否有资格来做支付宝的对手呢?
看腾讯,企鹅背靠财付通,取得了第三方支付20%左右的市场份额,依托微信用户庞大的基数,还推出“扫码即购物”方式,紧锣密鼓地打造着自己线上线下互联的支付生态。PK支付宝,二马之争,大家很期待好戏上演。
个人认为,两者还不具备交手的可能,支付宝的靶心未必在微信身上,它只是在发展过程中顺手摁住微信,遏制其成长,仅此而已。
何以见得呢?支付首先需要解决的,是买卖场景的问题,简单说就是哪里有得买,哪里有得卖。这个问题,支付宝所依托的淘宝已经解决,淘宝就是网购都代名词。而微信支付,却还要为此花很大的力气。那么多年来,腾讯只在网游点卡、会员Q币等领域嵌入了支付场景,而拍拍、QQ商场、易迅等腾讯系电商,还始终处于出芽阶段,不成气候。
出来构建买卖场景,另一个问题可能更大,那就是信用问题。建立信用体系之路,淘宝一直在走,用力颇深。而对腾讯微信来说,几无捷径,必须把淘宝走过的所有的路,都老老实实走一遍。这条漫漫长路,走起来费时又费劲,微信可能等不了那么多的时间。
而支付宝这个时候,已开始由线上走往线下,与银泰的试水,我们看到,支付宝钱包支持声波支付和二维码支付两种方式来实现在“当面付”。按支付宝的规划,今后在地铁、商场、超市,甚至便利店、自动售货机等设备上,只要采用支付宝“当面付”,即使手机没有联上网,也可以使用“当面付”内声波支付功能完成支付。
显然,两者的发展尚未在同一个节奏上。
所以,你可以看到,支付宝及其“钱包”,接二连三的动作,还是更多地将重心放在自身品牌的构建上,目的是改变公众对支付宝的认知。他们不止一次地说,“支付宝钱包”是在向实体钱包开战,目标是消灭现金与信用卡。
这是什么意思呢?我的理解是——消灭现金,就是要让支付宝钱包从后台走向前端,变成一个高频应用;而消灭信用卡,大概就是要打破银行垄断,挑战银联固守的市场,或者自己变“银行”也未可知,反正建议给支付宝发银行牌照的声音也听得不少了。
另外,有余额宝的助阵,便捷的转账操作,3%-5%的稳定收益,这使得支付宝与其他的第三方支付相比,已经超越了支付工具的范畴,这也代表着一个新的未来,在未来,更多保险、基金的理财方式一定会接入支付宝钱包。
这应该就是“支付宝钱包”的野心所在吧,手机成为我们天然的私人账户,无论线上还是线下,只要与钱有关的事,除了花钱、理钱,还能省钱、赚钱,这一切最好都能用它来解决。 |