高温过后的冷静反思——

    我们的新行业

    四万十市在哪里？这个夏天之前，几乎无人知晓。

    四万十市有什么？现在，我们知道它是“日本第一火炉”。

    拿杭州与之相比，同为酷暑难耐，同为连创高温纪录，同为荣登“第一火炉”的城市，看看近邻日本高知县四万十市借高温天气而引发的创意经济，或许能给我们一些启发。

    把“日本第一火炉”当卖点

    据中广网8月14日报道，四万十市气温连续四天超过40摄氏度。在12日这一天气温更高达41摄氏度，创下日本国内气温观测史上最高气温纪录。

    不过，这种极端天气正给这座城市带来全新商机，四万十市借机全力塑造自己是“日本新火炉”的形象。除了有商店立起“日本第一火炉”木牌之外，还有许多商店也开始贩卖印有数字“41”的T恤与毛巾。此外，商家还特别举行了吃超辣锅烧乌冬面比赛，吃得最快最不怕出汗的人获胜。四万十市工商组织成员表示，希望以“日本新火炉”作为卖点，把这座常住人口不足4万人的小城全面推销出去。

    推销效果好得出乎意料，“日本第一火炉”的招牌效应开始显现：大批游客前往这座一夜成名的小城，外地牌照车辆排起长龙。位于气象厅观测站附近四万十市西土佐、江川崎的特产销售处，连日来凭借含最高气温数值的“41日元刨冰”(约合人民币2.6元)和写有“日本第一火炉”可供拍照的招牌，上午8点开张后就立刻吸引大批客流。停车场内，岩手、东京、名古屋、大阪、爱媛等外地牌照车辆络绎不绝，四万十市西土佐综合分所的职员也紧急加入疏导交通的队伍。

    其实，这正是高温天带来的“创意经济”。杭州今年也一度荣升“中国第一火炉”宝座，在各种媒体上曝光率极高，吸引了无数眼球关注。只是，我们在忙于各种现实应对措施之外，惜乎没能利用这次机会玩一把创意。

    对“高温创纪录”的不同反应

    在四万十市，电视台12日直播创高温纪录时刻。当主持人喘着粗气报出“气温41度，创新纪录”时，周围民众爆发出热烈掌声。

    当地居民说：“虽然热得受不了，但很高兴是第一，期盼这一刻早点来”。孩子们制作了一幅标语，写着“日本第一热”，在气象观测站前展示。

    市长中平正宏接受电视台记者采访时说，将以此为契机，研究如何推介四万十市。

    事实上，高温也同样影响当地生产。一名62岁的农民说，为避开高温，每天清晨5点就开始干活，几个小时后就收工。由于连日“酷暑”，四万十市特产鲇鱼产量大幅减少。“浅水渔场几乎没有鱼”，一家渔业协会会长说，“这样下去，鲇鱼可能遭受毁灭性打击。”

    日本人的现实态度是，既然高温天气已经无可避免，那不如反过来好好利用一下这种“千载难逢的机会”。在日本，前高温纪录由岐阜县多治见市和玉县熊谷市保持——2007年8月16日，两地最高气温都达到了40.9摄氏度。岐阜县多治见市就曾以“日本第一热”为卖点，推动地方经济发展。

    今年，多治见失去最热城市头衔。一名大学生告诉《朝日新闻》记者：“难以置信。我以为纪录绝对不会被打破。我为 （多治见市）‘日本第一热’骄傲。希望这里一定能再创造绝对不会被超过的高温纪录。”

    市长古川雅典说：“有朝一日我们也许会反超。暂时不会撤下‘日本第一热’的招牌。”

    看得出，四万十市此次荣登“日本第一火炉”其实也是相当不易的一个过程。

    掉转视线看中国——其实哪个城市也不情愿被评为“火炉”，因为那样就意味着可能的麻烦、减少的客源以及负面的评价。在我们这里，虽然早有“福兮祸所倚，祸兮福所伏”的古训，但好与坏的转化总是来得更难一些。早在2007年，杭州就曾被凤凰卫视评为“中国第一火炉”。其后，这顶红通通的帽子就在长沙、武汉、福州、南京等城市之间流转。这个过程更像是个击鼓传花的游戏，谁接到手里谁都想赶紧把它甩给别人。

    两者之间的差距，或许就是“经营城市”与“管理城市”的区别。

    创意经济是一种刺激型经济

    掰着脚指头都能想到，高温肯定能引燃“酷暑商战”，防暑降温用品一定会大卖。酷暑对经济有刺激作用。第一生命经济研究所经济师永浜利广估算，7至9月平均气温比常年上升1度，日本实际国内生产总值（GDP）将增加3800亿日元（约合38亿美元），增幅为0.3%。2010年，6至8月气温比常年偏高1.64度，GDP增加8000亿日元（82亿美元）。

    在日常消费的另一面，以四万十市为代表的创意经济也因酷暑的刺激而起。

    何为刺激？就是要让人的感官及心灵全面兴奋起来，就是要利用并处理好一切手边的现实题材，就如同在“第一火炉”中大啖一碗超辣锅烧乌冬面。

    在日本，创意产业统称为娱乐观光业，是日本国民经济重要支柱产业。早在2000年，日本创意产业的生产规模已达85.05万亿日元，约占国内生产总值17%，其中，占市场份额最大的娱乐部门收入为57.18万亿日元，电影和音乐创收分别列居世界第二位，CD销售额约为5389亿日元，约占世界总销售额17%。目前，日本在制作游戏软件方面已经成为世界第一大国。日本动画片和漫画席卷全球，日本的“萌”文化，正在创造出惊人价值。

    反观杭州，全市GDP每100元产出中，已经有16.2元来自文创产业。2011年，杭州文化创意产业增加值首次突破千亿元大关。2012年，杭州成功加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为国内首个“工艺和民间艺术之都”。前不久，在亚太文化创意产业协会发布的《2013两岸城市文化创意产业竞争力调研报告》中，杭州文创竞争力排名第四，仅次于北京、上海和台北。可是，仅就如何应对高温天气这件事上，杭州还是略显创意不足，我们这座城市还是不够好玩。而好玩，肯定源自于创意。好玩，也必定带来生意。